你上一次看露天电影是在什么时候？
诚然，电影院昏暗的光线，恒定的温度和安静的氛围提供了优秀的观影环境，但是在某一个时刻，你是否会想念露天电影无拘无束的感觉？毕竟，没有人可以在电影院里肆无忌惮地嗑小龙虾，但在广场上却可以。
为满足观众地口腹之欲，获得精神和身体的双重满足，阿里灯塔联合盒马做了一次崭新的尝试。
8月19日，《白发魔女传》X盒马“爆爽夏日”户外观影活动在丰台区资和信广场举办，活动打出“打戏打到爆，打折打到爽”的slogan，让观众沉浸在《白发魔女传》精彩剧情和流畅打戏的同时，还能享受盒马提供的美味佳肴，真正实现边吃边看，自由自在。
活动现场做了精心的布置，广场点缀着星星、月亮和云朵形状的卡通灯具，配以“WOW”、“GOOD”的字母灯，烘托着夏日观影的清爽氛围；《白发魔女传》的电影元素也随处可见，男女主演的人形立牌、电影海报、循环播放的电影预告布满广场的每一个角落。现场也为到场的观众特意准备了写有“啤酒麻小配电影”、“我的快落回来了”等字样的KT版，让观众可以全身心投入到这一场狂欢之中。男男女女伛偻提携，在屏幕下方驻足观看，事先准备的一百个席位也座无虚席，现场门庭若市。
《白发魔女传》中练霓裳的饰演者张维娜也特意来到现场和观众进行互动，分享自己的拍摄经历，为这场夏日盛筵锦上添花。
除了为到场观众提供一场酣畅淋漓的观影体验，这次《白发魔女传》X盒马“爆爽夏日”户外观影活动对于行业来说也有突破性的意义。
对用户来说，这一活动突破单一的电影消费场景，将饮食，购物等消费行为纳入到观影环境中来。观众得以在更开放的观影环境中观看影片，不受影院相对严肃的氛围或家庭屏幕尺寸的拘束。
对电影宣发行业来说，这一次活动实现了阿里盒马和灯塔的域内联动，为电影宣发开辟了更多可能性，也为日后的域内联动提供可参考的范本。
此外，活动现场安排的两场直播也摆脱以往直播仅局限在直播间的束缚，将直播环境扩展至开阔空间，为线上直播的内容创新奠定基础。而且“线上直播+线下观影活动”的模式在院线电影上也具有高复用性，这一模式将观影人群和电影相关产品实时联结起来，在日后的实践中，可以在线下观影活动进行的同时，线上直播售卖电影周边，直接释放影迷消费潜力。
