“达人内卷式恰饭”“头脑风暴现场”“大神级创意PK”……最近，真人秀节目《品牌请指教》向观众揭秘了达人接单创作的全过程。
近几年，视频行业持续高速发展，随着越来越多创作者的崛起，“爆款视频”的创作过程和达人如何通过作品“恰饭”引发众多网友的关注和好奇。
《品牌请指教》是由西瓜视频携手长安马自达推出的一档聚焦中视频创作者的创意竞演真人秀，节目以“命题作文”的形式向各领域中视频创作者发起创意招募。最终21位优秀创作者、品牌齐聚一堂，通过现场花式提案PK争夺商单机会。
坐拥众多粉丝的达人们，面对品牌和行业评审团的犀利辣评，将如何招架？为了争夺稀缺的商单机会，各位达人们如何“出奇制胜”？现场提案技巧轮番上阵，最终谁能俘获品牌“芳心”？这场创意竞技赛可谓是吊足了观众的胃口，截至目前，节目播放量已高达640w+。
创新玩法多维角逐，内容共创实现三赢
在本次活动中，《品牌请指教》联合品牌方长安马自达首先发布品牌营销brief，启动节目第一轮宣发和招募；随后以邀约和线上招募的方式，经过层层筛选邀请到了21位不同领域的创作者参与节目录制，通过小组内作品创意展示PK，最终选出4位创作者赢得品牌商单合作机会。此举不仅在传播路径上能够链接更多受众，也能够向品牌方更好地证明创作者的共创力和商业价值。
以“创作者提案+品牌现场选拔”为核心玩法，盘活真人秀IP新模式
在现场选拔环节，节目邀请到了长安马自达品牌推荐官李晴晴、《奇葩说》辩手席瑞、车主代表翼梵、资深媒体人高颂、《品牌请指教》 项目发起人段小佼等众多嘉宾，分别组成了大众评审团、行业评审团，在品牌力、用户认知、内容立意等方面进行多维度的评审，为节目的公平公正和客观创造了基本条件。在经过现场点评后，评审团现场将确定4位商单获得者。另外，节目还将通过线上活动联动方式，选出额外两位品牌商单合作创作者。
达人通过本次活动可以学习借鉴其他优秀创作者的作品，对自己的商单创作链路进行优化。而创作者现场视频提案则最大程度向用户展示商单的创作过程，将原本非透明的“达人接单”搬到舞台，此举不仅可以满足用户对达人“恰饭”的好奇心，也可以让普通用户能够对达人的创作过程有更好的感知，继而成为潜在创作者。
“中视频+精准营销”赋能IP商业价值，激发品牌增长新动能
事实上，汽车品牌营销中最亟需解决的痛点就是难以拉近与用户之间的距离，对于非刚需用户来说，其对汽车广告的浏览频率并不高，而如果品牌想要打破圈层壁垒，利用不同的达人进行高速破圈，并以综艺的模式扩大声量，显然是行之有效的。
而《品牌请指教》打破了传统合作模式，以IP为核心对“中视频+精准营销”进行了更为有效的创新，邀请舞蹈、旅行、亲子、摄影等赛道创作者输出差异化的品牌内容。此举不仅带来更优质、更深度、更有生活气的营销内容，同时也可以聚合触达多圈层用户，让用户同长安马自达产生深度联结，撬动更大的营销增长机会，从而实现品效合一。
中视频的营销价值，究竟几何？
截至目前，《品牌请指教》节目已上线4期，在节目中，各类创作者根据自己对品牌理念的剖析，创作出了风格与表达各不相同的创意作品。
在前两期节目中，创作者@后期吧魁叔获得A组最高分，成功赢得首个商单合作机会。在创作过程中，创作者凭借其高质量的镜头和对画面的感知，打造了独具电影感的视频内容。达人以“遇见”和“陪伴”为主题，将长安马自达和情感进行了有机衔接。
作品以女主的感情线为基础，通过【相识】【恋爱】【离开】【重圆】四组场景切片，呈现出长安马自达“弯道小王子”驰骋于森林中的灵动、流畅，并以高明度画面和高衔接度暗场为画面增色，用色彩和情绪为基底增加了视频本身的故事性。
最后，其则以「遇见心动，马自达」为结语进行深化拔高。于用户而言，购买向来是感性决策，而产品综合对比是理性决策，而后期吧魁叔则将「理性决策」过程进行了弱化，直接以感性内核击穿用户心智，继而策动购买。
创作者@古天鸡的旅行日志本人则更希望在内容中融入故事感、情感内核表达和品牌特质。视频将长安马自达汽车的“i-DM 人马一体驾驶评价系统”拟人化，以当下人们常见的情绪问题和生活问题为基础，引发用户对「效率」的探讨。在视频中，其通过评价系统体现人物的心理变化，很好地引发了用户的共鸣。
但在最后，以「再试一次」为暗线，暗指「再出发」，为观众加油打气，并以『有起有落才是生活』为核心，让用户记住视频，也记住长安马自达。
@Doffy大魔王嘿哈也在比赛中获得了不俗的表现。在创意的选择上，其以『悬疑』为核心，情节的引入丝丝入扣；而在品牌表达上，则选择了软植入为核心，在结尾以「你什么时候见过马自达坏在路上」带入产品，一语双关从而将主题升华，得到了评审团的一致好评。达人现场对创作过程的拆解中表示——产品植入应当是润物细无声的，而非一味地猛夸和表现。
多元硬核的专业知识、贴近生活的趣味故事、人生旅途的幸福时刻.....正是这些优质内容帮助创作者脱颖而出。
据数据显示，2021年，入驻巨量星图的西瓜视频达人增长率达62%，订单数增长率达200%，首次变现创作者增长率达85.3%。也正是西瓜视频对优质创作者的扶持，才能持续吸引众多创作者入驻，确保中视频内容的可持续输出。
不难看出，随着媒体平台内容纵深不断发展，需求端对内容质量的要求也在同步提升，而这也意味着更激烈的竞争，以及需要更良性的行业赛道闭环出现。
相对于短视频和长视频，中视频的内容和信息价值更高，用户的获得感更强，而这种内容形态也让创作者的发挥空间得以提升，继而打磨出更优质的作品。
更良性的内容生态也催生了更多的创作可能。除了长安马自达之外，戴森、小米等知名品牌主在西瓜视频点亮生意增长的新蓝海。
中视频在内容营销领域还有很大的增长空间，《品牌请指教》的出现和更多的内容创作者扶持也印证了这一点。在未来，西瓜视频还会聚合平台更多优势资源，搭配平台特性，助力品牌实现优质内容和影响力的双向突破。
21位达人的“内卷”还在继续，究竟最后的商单会花落谁家呢？每周二、三晚19:30，上西瓜视频、抖音、今日头条，搜索《品牌请指教》，更多创作者背后的故事为你揭晓！
